Super ou Hiper Mercados?

Um levantamento do BOM DIA dos 32 produtos que integram a cesta básica mostrou que, em Sorocaba, os mercados de bairro praticam preços capazes de competir com hipermercados. A reportagem de Rodrigo Alcântara, publicada na edição desta segunda (19), presta um grande serviço para o leitor e derruba mitos. O consumidor que tiver tempo e paciência conseguirá fazer mais economia, comprando produtos similares com menor preço. Os donos dos chamados mercadinhos apostam não apenas no preço, mas na comodidade de geralmente estar perto da casa do consumidor e no atendimento familiar.

Os hipermercados, por sua vez, oferecem uma gama muito maior de produtos e se tornaram uma espécie de shoppings centers, proporcionam experiência não apenas de compras, mas também de entretenimento. É fato que a maior possibilidade de escolhas pode também provocar a tentação por artigos supérfluos e que os grandes varejistas trabalham com este fator. Atraem consumidores com promoções realmente convidativas, chegando até mesmo a ter prejuízo, e ganham com a venda de outros produtos, que acabam no carrinho de compras por impulso. Dificilmente alguém vai até um hipermercado apenas para comprar artigos em promoção.

O pensamento mais comum sobre preços praticados em mercadinhos é que eles não têm condição de competir com os grandes varejistas, seja pelo volume de compras dos hipermercados, ou pela impossibilidade de os pequenos fazer estoque nos níveis de seus concorrentes. O que a matéria suscita é que o consumidor pode obter vantagem nos dois tipos de comércio e que terá mais espaço quem não utiliza todas as armas disponíveis para agradar o consumidor. Preço baixo, quando se fala em comércio, sempre terá um peso considerável. Mas há também outros fatores em jogo. Ganha quem souber seduzir o cliente e fazer com que ele sinta que foi bem atendido e pagou um preço justo.

Fonte: Jornal Bom dia

Delso José da Costa

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